SEO (Search Engine Optimization) para blogs

February 3rd, 2006, 10:27 am Rodrigo P. Ghedin SEO

O termo SEO é bastante difundido pela Internet. Abreviatura para Search Engine Optimization, ou em português, Otimização nos Motores de Busca, é um tema que diz respeito à melhoria na posição que determinado site ocupa nos buscadores, em especial no Google. Sabe-se que, hoje, mais da metade das visitas da maioria dos sites provem de buscadores. Logo, é de interesse de todos otimizar seus sites nestes buscadores. Embora o blog seja algo mais pessoal, e quase sempre sem grandes pretensões, é permitido para o blogger, e recomendável até, atentar para essas questões, também. Afinal, se a intenção fosse não ter leitores, melhor seria escrever no Bloco de Notas, não?

Os critérios que classificam a posição de um site num buscador são obscuros. Entretanto, há algumas regras básicas que ajudam, das quais destacarei três hoje: Page Rank, links apontando para seu blog e estrutura do site.

O Page Rank, também conhecido pela sigla PR, é um valor que o Google atribui aos sites de acordo com o sucesso dele na Internet. Influencia nesta mensuração o fato do blog em questão estar listado em diretórios humanos, como o Dmoz, por exemplo, e a quantidade de links que apontam para seu blog. De tempos em tempos o Google atualiza o PR dos sites. Ele varia de zero a dez, e o mais comum são sites com PR quatro e cinco. Chegar ao nível seis é difícil, ao sete, mais ainda. São raros os sites que têm PR nove. Pode-se citar como exemplo o portal MSN.com. PR dez é raríssimo! Pouquíssimos sites têm esse PR, como por exemplo, o Google (só o .com). Enfim, como deu pra perceber, PR é o valor que o Google atribui aos sites, incluindo os blogs. Como aumentar o seu? Leia o parágrafo abaixo.

Os links formam a base da Internet. São eles que tornam as páginas dinâmicas, o que as difere de livros. Mais que isso, nos tempos atuais os links têm um papel importantíssimo na questão do SEO. Quanto mais links apontarem para as páginas do seu blog, mais importância ele tem. Essa importância se traduz num PR alto, e em posições privilegiadas nos buscadores. Vale citar que aquela famosa troca de links, do tipo eu coloco o seu no meu, e você vice-versa, é uma faca de dois gumes. Há relatos de quem apostou nesta tática e se deu bem, ao mesmo passo em que há relatos de quem perdeu posição no PR. Como faço parte do segundo grupo, sou um defensor da troca de links consciente. Faça quando houver um motivo mais forte que o simples desejo de aumentar o PR, e sempre use e abuse da cautela e do planejamento.

O terceiro ponto a ser tratado é a estrutura do blog. A indexação e classificação das páginas nos motores de busca são feitas através de robôs, ou em termos mais brandos, de softwares. Quando eles encontram uma página, a varrem de cima para baixo, e é aí que a estrutura começa a fazer a diferença. Se o layout da página está bem estruturado, de modo a deixar o conteúdo em evidência, no topo e sem muitas tags HTML interferindo, as chances de conseguir um lugar ao Sol são grandes. Se, por outro lado, o layout está carregado de tabelas, tags desnecessárias, JavaScripts gigantescos na porção superior da página, tenha certeza de que as coisas poderiam ser mais simples. Em suma, vale a pena apostar no tableless. Tableless é o nome de uma técnica que consiste em criar layouts sem o uso de tabelas em sua estrutura, nem de tags desnecessárias. Ao criar layouts desta forma, o conteúdo fica totalmente em evidência, o que colabora com os robôs dos buscadores. Todos os templates disponibilizados pelo Blogger, e também os do BlogAjuda são feitos com esta técnica.

SEO é um assunto complexo, amplo e interessante. Espero que esta introdução ao assunto seja de grande valia, e desde já me comprometo a voltar a falar dele.